理想很丰满，现实却很骨感，县级媒体面临的问题很多且相当复杂。能否达到预期目标，关键在于抓住时机解决面临的关键问题。

 

国有媒体机构活力不足、改革动力不足。大多数县级媒体陷入困境，长期以来对僵化的体制机制不敢改革、不会改革、不想改革，管理机制、用人机制、分配机制、激励约束机制严重滞后，内部活力丧失。与此同时，由于县委县政府对改革的政策支持和保障乏力，相关部门的改革动力也不足。由此来看，县级融媒体中心建设必须大力改革。

 

各地差异很大，一个药方难治百病。全国有约2800个县（市），县级媒体差异很大。有的县级台制作播出基础设施完善，功能突出，人才齐备，各类媒体发展良好，融合深入推进，制作传播能力强大，经营状况持续良好。但很多县级媒体，基础条件十分薄弱，软件硬件都不匹配，数字化网络化任务欠账多，甚至要设备没设备、要人没人、要钱没钱，几乎没有节目制作能力。这样的县，要建设标准化的县级融媒体中心，需因地制宜。

 

体制机制改革落地难、突破难。县域媒体是执行部门，没有自主改革的权限，因此用人、分配、激励、业务决策等等均需县委县政府或其他上级相关部门的授权或许可，而在这些部门的工作部署中，县级台往往处在视野的边缘，导致体制机制改革的末端梗阻，落地难，突破更难。